四大门户现在的主营业务差异化越来越大，但曾经他们因传统运营模式渐被失宠，市值不断走下坡路，为了挽救财报的萎靡，集体借助自身具备的巨额流量优势，向金融领域发力，寻找变现点的故事依旧历历在目。而从他们的金融布局来解析，即是对四大门户金融篇章的续写，也是对四大门户发展现状的一种了解。究其根本可看出，四大门户的金融业务，大多数都是以销售他品为主导，更多是扮演着「第三方」的角色，以巨头企业的优良品牌效应为其他金融机构进行导流，在其中起到一个「背书」的作用。至于产品的合规性、风控等风险因素的把控，四大门户们都难掌握。因此，在行业迎来合规整改的过程中，四大门户的金融业务也难以避免受到影响。