谷歌在中国的下一步

本文章是机器之心分析师专栏 – 科技巨头 下每月回顾系列2018年的三月回顾之谷歌篇。每月回顾系列是机器之心的原创内容。机器之心分析师会就专栏所针对的方向就当月所发生的重大事件所提供回顾性分析文章。

过去的一个月,谷歌针对中国市场又有了新的动作。在产品和业务方面,谷歌都宣布了新的合作,虽然对于它的具体战略计划三缄其口,但是谷歌对于中国市场的兴趣却变得越来越明显。

谷歌首先宣布会在中国发布其有关增强现实的应用程序 ARCore,主要会通过小米应用商店向 Mix 2S 设备提供,而未来这些应用程序也将登陆华为和三星的本地应用商店。之后,谷歌又向电子商务平台京东投资了5.5亿美元。两家公司已经宣布将通过战略合作,将京东的产品通过谷歌的渠道 Google Shopping 在全球销售。

纵观过去一年,谷歌在中国的行动越来越活跃,它通过合作的模式在中国推出了几款产品、在北京开设了人工智能研究团队、在多个城市举办开发者大会,以及和腾讯、京东等公司都形成了紧密的合作关系。尽管谷歌主要的搜索业务依然被屏蔽在中国大陆之外,尽管关于用户数据的讨论依旧尖锐和敏感,然而谷歌对于进入中国市场依然拥有强烈的动力。为此,谷歌需要为中国市场专门设立一个商业模式,一个能让谷歌在中国进行持续投入和持续增长的商业模式。一个可能的答案是在中国开发和销售硬件产品:硬件产品在用户数据和隐私方面能够谈判的空间更大,在中国所需要面对的争议也会少很多(可以参考苹果的案例)。一个关键因素是:近两年来,谷歌一直在硬件方面进行大量的投入,试图在整体商业模式上增加硬件销售的比重;目前谷歌也已经在北京、上海和深圳都设置了硬件团队,并不断在增长。与京东的战略投资与合作关系,从这个角度看,则有助于谷歌利用京东的巨大物流渠道在中国销售硬件设备,迅速弥补谷歌在中国市场内渠道方面的长时间空缺。因此,在谷歌对于中国市场表现出越来越强烈兴趣的背景下,硬件很可能会是一个战略布局的重点。

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