机器之心6月28日消息，阿里妈妈公布了其旗下「AI智能文案」产品的最新进展，「AI智能文案」功能进化，探索「千人千面」卖点文案的生成。
阿里妈妈AI智能文案是阿里妈妈创意中心的一款AI智能文案产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可以自动为商品生成高品质文案。2018年6月在戛纳国际创意节期间正式上线发布。
阿里妈妈称，阿里妈妈AI智能文案已经被商家广泛运用到日常运营中，每天通过阿里妈妈创意中心（https://chuangyi.taobao.com/）生成的智能文案超过千万条。
进过一年多的发展，阿里妈妈AI智能文案从原来由人决定文案风格，进化成机器自动匹配风格，并着重探索实现千人千面的文案。所谓「千人千面」，其实是指消费者关注商品或者店铺的维度是什么样的，AI智能文案产品就有可能据此生成相关的卖点文案。
「千人千面」对于机器产生文案样本的数量，尤其是多样性提出了很高的要求，一方面要商家有选择的空间，另一方面也不能让消费者产生疲劳。
举例来说，一件T恤可以有多个关键词，而每个消费者关注的关键词并不是一样的，有的关注领型，有的关注图案，也有人会关注版型等其它维度。因此，商家可以单就商品属性关键词「圆领」或者「印花」来单独生成差异化的文案。
为实现这样的多样性，阿里妈妈AI智能文案设计了一套「What+Why」的文案生成逻辑，即将一整个卖点文案分成两段生成。前半句是What，采用的是商品关键词造句的方式，主要说清楚商品或功能是什么；后半句是Why，根据前半句进行推理式表述，主要说明上述商品或功能好在哪里。两句都可以根据各自的逻辑生成大量的文案，最终的结果就是生产出大量关注点不同的个性化文案。
这样的功能实现背后离不开阿里妈妈人工智能算法的支撑。AI智能文案基于sequence to sequence（序列到序列）的基本框架，引入CVAE、QA-NET、transformer等结构，最终搭建了关键词可控、长度可控、多样性丰富的模型。关于多样性探索的论文已经入选了语音信号类顶会ICASSP。
阿里妈妈称，千人千面的文案，目标是助力消费者运营。未来，「千人千面」的能力也将融入到商家日常运营中，为潜客、新客、老客设置不同的文案风格，或者是在营销活动中体现不同的卖点信息、权益内容等，与阿里妈妈其它产品产生更好的联动，助力消费者运营。
今年618期间，阿里妈妈就以数据赋能的全链路消费者运营为主线，做了大力的探索，将AI智能文案与营销产品进行联动。阿里妈妈表示，以信息流营销产品「超级推荐」为例，商家通过AI智能文案生成不同阶段、针对不同消费者的权益文案，极大地提升了运营效率。
