亚马逊再出手,狂发11款硬件新品为了什么?

除了消费者,亚马逊还瞄上了制造商。为了劝服所有的制造商,亚马逊想了一个招——推出价值60美元的Amazon Basics Microwave(微波炉)。它似乎在委婉地告诉制造商们:如果你们不登上Alexa这列车,亚马逊就会取而代之,自产自销这些产品。


作者 | Brad Stone

来源 | Bloomberg

编译 | 孙茜茜


近期,亚马逊设备高级副总裁 Dave Limp 在西雅图主持了一场内容丰盛的新品发布会。在短短一个小时的时间里,亚马逊发布了数款 Echo 系列音箱,还推出了挂钟、车载音箱、智能插座,甚至是微波炉!

这一举动看起来有些「疯狂」,但由于这家公司是亚马逊,这样的操作背后必有其一套行事逻辑。

为了成为未来「智能家庭控制中心」,亚马逊正陷入与谷歌、苹果、微软等公司的争夺战中。只要成为「智能家庭控制中心」,未来,从洗衣机到温度调节器,所有东西都可以用语音控制了。

为了达到这一目的,亚马逊早早地布了局。其于 2014 年推出的智能音箱 Echo,便是这一战略的「辅助品」。 

迄今为止,亚马逊发布的 Alexa 设备已达 70 余款。为了增强自身优势,亚马逊又于上周发布了 11 款新品。

除了消费者,亚马逊还瞄上了制造商

从产品阵列来看,此次亚马逊发布的新品基本可以分为三大类。

第一类,是针对个人消费者的。如,第三代 Echo Dot、屏幕更大的 Echo Show、音质更好的智能音箱 Echo sub、第二代 Echo Plus、家庭安防摄像头 Ring Stick Up Cam,以及易于接收口头命令的挂钟 Echo Wall Clock。

当越多搭载 Alexa 的设备出现在市场上、进入消费者的家庭,外界就会加深一个印象——Alexa 已经成为一个无处不在的、新的计算平台,而非 Siri 和谷歌的语音助手。

全新的 Echo Dot(第三代) 

亚马逊想借助第二类产品,将消费者家中的非智能商品也变得智能。Echo Input、Echo Link/Link Amp 均可以将家中传统的、无法联网的音箱变成可供 Alexa 控制的智能音箱。

Echo Link 

用户只要将智能插头 Echo Smart Plug 与插座相连,就能用语音启动任何设备。此外,顾客们的爱车也被亚马逊「盯」上了。Echo Auto 是一个车载设备,与手机连接后就能变成一个便携音箱,支持播放音乐,语音指令查询路线。

Echo Auto 

第三类产品,是亚马逊为制造商们提供的新工具。Alexa Connect Kit,是一个能够将 Alexa 集成到其他厂商设备中的芯片组。此次推出的 Amazon Basics Microwave(示例产品),内部就搭载了这款芯片组。亚马逊也正与奥迪这样的汽车制造商合作,为他们的车队提供语音交互功能。

Amazon Basics Microwave 

亚马逊这次推出的新品,既有面向企业的,也有面向个人消费者的。这不禁让之前的可怕记忆再泛心头:思科、IBM、索尼和微软这样的公司总会在每年 1 月于拉斯维加斯举办的 CES 展上,发表他们关于智能家居的想法,并给出美好愿景——从门锁到洗碗机,所有东西都可以联网。

但这些愿景,从未变成现实。

其中一个原因是,这些公司只想将家庭网络规范的许可证发放给家电制造商,并且从产品销售中获利。奈何家电制造商们不感兴趣,他们不想放弃利润,顾客们也没有要求他们的产品一定要能联网。

相比之下,亚马逊基本上是向开发商和制造商免费授权 Alexa。它不是围绕着向家电制造商授权专有技术赚钱,甚至不是靠向消费者销售一些小玩意儿来赚钱,而是将设备引入家中,让其成为亚马逊电子商城的入口;当消费者们在家中通过搭载了 Alexa 的产品享受流媒体音乐、视频节目等服务时,再向他们收取版权费用。

不难看出,语音控制对消费者还是有一定吸引力的。过去的 CES 上,大屏幕上总是显示这样的画面:

消费者通过个人电脑掌控家中的一切。但这几乎是不可能的。即使是 Nest 在 2010 年推出的观点——「用智能手机控制灯和空调的开关」,也做不到完美(Nest 现在是谷歌的子公司)。

为了劝服所有的家电制造商,亚马逊想了一个招——它推出价值 60 美元的 Amazon Basics Microwave(微波炉)。这一举动似乎旨在委婉地告诉制造商:如果你们不登上 Alexa 这列车,亚马逊就会取而代之,自产自销这些产品。

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