黄锦整理

事实证明iPhoneX是苹果Q2财报最大功臣,但公司转型也迫在眉睫

5 月 1 日,苹果发布 2018 财季第二季度财报,财报显示,本季度净营收 611.37 亿美元,同比增长 15.5%。

净利润也从去年同期 110.29 亿美元上涨至 138.22 亿美元,增速达 25.45%。

由于公司业绩表现出色,公司稀释后每股盈利也从去年同期的 2.1 美元涨至 2.73 美元。

「亮眼的业绩表现给我们带来了 30% 的 EPS 增长,还有 150 亿美元的现金流」,苹果 CFO 卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)说道,

「我们现在能够很灵活的使用我们的现金流来优化公司资本结构,我们很高兴的宣布公司董事会已经批准了一项 1000 亿美元的股票回购计划,还将加派 16% 股息」。

 财报发布后,苹果股价上涨 2.32%。

细分来看,iPhone 系列的手机终端销售仍然贡献了大部分营收,占比高达 62%。

尽管其 5220 万部的季度销售量仅同比增长 3%,但其带来的收入却超过了 380 亿美元,同比增长 14%,这意味着苹果售价高达 999 美元的新产品 iPhone X 销售情况超过预期。

按照财报来计,苹果发布 iPhone X 之后,iPhone 系列的平均售价超过了 726 美元,约合人民币 4618 元。按照库克所说,iPhone X 在二季度里的每周销售情况都好于其他任何一款 iPhone。

当季,苹果共售出 911.3 万台 iPad,去年同期为 892.2 万台,微涨 2%,来自于 iPad 的营收为 41.13 亿美元,相比去年同期 38.89 亿美元增长了 6%。

 iPad 作为苹果开创的全新品类,在市场上一直被视作平板电脑的领军者。

但是近年来随着大屏手机的普及,进一步压缩了 iPad 的市场空间,主流厂商都转向盘活存量市场。

以苹果为例,公司今年年初推出的第六代 iPad,虽然整体硬件配置上与 2017 年的 iPad 差异不大,但是处理器上已经升级到了 A10 Fusion 级别,并且支持 Apple Pencil,而且正是由于 Apple Pencil 的推出,苹果也在朝着青少年教育和娱乐市场进军,至于结果如何,我们可以在下一季度的财报上看到。

Mac 的销量则是 407.8 万台,去年同期为 419.9 万台,下滑 3%,来自于 Mac 的营收为 58.48 亿美元,去年同期 58.44 亿美元相比基本持平。

根据 IDC 2018 年的统计数据,苹果是全球第五大 PC 品牌,而 2017 年全年 Mac 全球出货量排名第四。但是 Mac 一直没有跟进英特尔第八代酷睿,依然是第五代酷睿 i5 和 i7,其最新的蝶式键盘和 TouchBar 等设计也差强人意,部分影响到了销量。

 除此之外,苹果也一直在新业务上进行探索,试图努力减轻对 iPhone 的依赖,包括 APP Store、Apple Music 和视频服务在内的诸多拓展都在为公司带来新的收入,而且收效显著:

比起去年同期的 70.41 亿美元,今年的服务业务收入增长 31%,到达 91.9 亿美元,占比已经高达 15%。其中最大增长引擎来自 APP Store,其付费注册用户已经超过 2.7 亿,同比增长 1 亿。

 从地域上看,美洲仍然是苹果公司最主要的收入来源,占比 40.6%,欧洲地区则略高于大中华地区,而日本地区和大中华地区的同比营收增速均超过 20%,库克曾对印度等新兴市场也表示乐观。

但是,苹果也面临一些压力,首先就是全球范围内的手机需求量下降,根据相关数据,2018 年 Q1 全球智能手机出货量同比下降 2%,而且仍有下降趋势,对于苹果来说,继续提高设备售价,或者挖掘诸如非洲、印度等新兴市场是个好办法。

 其次,苹果的产品支出达到了自 2014 年第二季度以来的最高位,销售成本占收入比例已经攀升到了 61.7%,这对苹果的供应商来说却是好消息。

总之,苹果的表现好于去年同期,但是也面临一些挑战。

(整理参考自 Quartz、WSJ、Bloomberg)

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