5 月 1 日，苹果发布 2018 财季第二季度财报，财报显示，本季度净营收 611.37 亿美元，同比增长 15.5%。
净利润也从去年同期 110.29 亿美元上涨至 138.22 亿美元，增速达 25.45%。
由于公司业绩表现出色，公司稀释后每股盈利也从去年同期的 2.1 美元涨至 2.73 美元。
「亮眼的业绩表现给我们带来了 30% 的 EPS 增长，还有 150 亿美元的现金流」，苹果 CFO 卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）说道，
「我们现在能够很灵活的使用我们的现金流来优化公司资本结构，我们很高兴的宣布公司董事会已经批准了一项 1000 亿美元的股票回购计划，还将加派 16% 股息」。
财报发布后，苹果股价上涨 2.32%。
细分来看，iPhone 系列的手机终端销售仍然贡献了大部分营收，占比高达 62%。
尽管其 5220 万部的季度销售量仅同比增长 3%，但其带来的收入却超过了 380 亿美元，同比增长 14%，这意味着苹果售价高达 999 美元的新产品 iPhone X 销售情况超过预期。
按照财报来计，苹果发布 iPhone X 之后，iPhone 系列的平均售价超过了 726 美元，约合人民币 4618 元。按照库克所说，iPhone X 在二季度里的每周销售情况都好于其他任何一款 iPhone。
当季，苹果共售出 911.3 万台 iPad，去年同期为 892.2 万台，微涨 2%，来自于 iPad 的营收为 41.13 亿美元，相比去年同期 38.89 亿美元增长了 6%。
iPad 作为苹果开创的全新品类，在市场上一直被视作平板电脑的领军者。
但是近年来随着大屏手机的普及，进一步压缩了 iPad 的市场空间，主流厂商都转向盘活存量市场。
以苹果为例，公司今年年初推出的第六代 iPad，虽然整体硬件配置上与 2017 年的 iPad 差异不大，但是处理器上已经升级到了 A10 Fusion 级别，并且支持 Apple Pencil，而且正是由于 Apple Pencil 的推出，苹果也在朝着青少年教育和娱乐市场进军，至于结果如何，我们可以在下一季度的财报上看到。
Mac 的销量则是 407.8 万台，去年同期为 419.9 万台，下滑 3%，来自于 Mac 的营收为 58.48 亿美元，去年同期 58.44 亿美元相比基本持平。
根据 IDC 2018 年的统计数据，苹果是全球第五大 PC 品牌，而 2017 年全年 Mac 全球出货量排名第四。但是 Mac 一直没有跟进英特尔第八代酷睿，依然是第五代酷睿 i5 和 i7，其最新的蝶式键盘和 TouchBar 等设计也差强人意，部分影响到了销量。
除此之外，苹果也一直在新业务上进行探索，试图努力减轻对 iPhone 的依赖，包括 APP Store、Apple Music 和视频服务在内的诸多拓展都在为公司带来新的收入，而且收效显著：
比起去年同期的 70.41 亿美元，今年的服务业务收入增长 31%，到达 91.9 亿美元，占比已经高达 15%。其中最大增长引擎来自 APP Store，其付费注册用户已经超过 2.7 亿，同比增长 1 亿。
从地域上看，美洲仍然是苹果公司最主要的收入来源，占比 40.6%，欧洲地区则略高于大中华地区，而日本地区和大中华地区的同比营收增速均超过 20%，库克曾对印度等新兴市场也表示乐观。
但是，苹果也面临一些压力，首先就是全球范围内的手机需求量下降，根据相关数据，2018 年 Q1 全球智能手机出货量同比下降 2%，而且仍有下降趋势，对于苹果来说，继续提高设备售价，或者挖掘诸如非洲、印度等新兴市场是个好办法。
其次，苹果的产品支出达到了自 2014 年第二季度以来的最高位，销售成本占收入比例已经攀升到了 61.7%，这对苹果的供应商来说却是好消息。
总之，苹果的表现好于去年同期，但是也面临一些挑战。
（整理参考自 Quartz、WSJ、Bloomberg）
