「算法+人工」:Spotify是这样征服你耳朵的

几乎在苹果推出Apple Music的同一时间,Spotify发布了一款名为「Discover Weekly」的新产品,每周一固定更新,包含了各种类型和流派,也有熟悉或陌生的音乐,但对很多用户来说,他们往往能从这个产品里找到自己喜欢的音乐,是不是很神奇? [caption id="attachment_3686" align="aligncenter" width="1224"]spotify discover weekly.png Discover Weekly的界面[/caption] 这一切又是怎样的发生的呢?
自动化计算你的喜好
现在,Spotify拥有全球最大的音乐库之一,其提供的歌曲总量超过3500万首,但真正能够使其脱颖而出的是强大的音乐筛选能力,这不得不说是The Echo Nest的功劳。The Echo Nest是一家智能音乐平台公司,十年前诞生于MIT的音乐实验室,去年三月时候Spotify以据称是1亿美金的价格收购。 Techinsider记者Alex Heath深入到Spotify位于纽约的办公室一探究竟。 Echo Nest CEO Jim Lucchese 表示,他们有70名员工目前正和Spotify紧密合作,研发如何能够在合适的时间提供给用户合适的音乐。他们会分析每首歌的组成、分析网上的乐评以及人们听音乐的方式,他们和Rdio,微软,sirius,vevo这些客户共同合作,然而其最前沿的技术也是专门为Spotify研发并改进的。 The Echo Nest被Spotify收购后的第一个项目就是要根据用户习惯建立听歌档案,他们管这叫「品位档案」。项目的负责人Ajay Kalia 告诉记者,人们听到的音乐和真正喜欢的音乐中间,存在一个巨大的差距。 Kalia展示了Alex Heath的音乐喜好清单,根据Alex Heath喜欢的歌手,它给出的评估令人惊讶的精确。不同类型的歌手代表着不同的艺术类型,但是它们仍然某种程度上存在关联从而可以在内部被分类为称作「偏好集簇」的东西。 [caption id="attachment_3684" align="alignleft" width="1440"]screen shot 2015-08-24 at 5.52.40 pm 偏好集簇[/caption] Alex Heath最大的偏好集簇是98个艺术家,主要包括的都是hip-hop音乐家像Kanye West、Drake,Miguel、和Jay Z。基本上,Alex Heath的听歌历史大致就分布在这个集簇中。 Kalia解释说:能够独立地对集簇进行分组的决策,是通过这个音乐类型通常如何在播放列表里被发现的方式来决定的,就像「深度关注」。
人工筛选让音乐推荐更合口味
[caption id="attachment_3685" align="aligncenter" width="1542"]screen shot 2015-08-25 at 1.24.19 pm RapCaviar歌单[/caption] 很多喜欢Hip hop的Spotify用户肯定知道「RapCaviar」。这个列表的描述是「史上最原汁原味的hip hop歌单,五十首最清新的hip hop歌曲」。这个歌单每周更新一次,由入驻Spotify的hip hop专家Tuma Basa所建。他是一位富有经验的DJ,在BET、MTV等音乐电视网络有数十年的工作经验。除了这个歌单,Spotify共有4500个播放列表,有的叫「空气、性与水」,有的取名「Kalia解释道。」。所有这些都是由Spotify旗下的32位音乐专家建起来的。 虽然多年来Spotify都安排了人员来建播放列表,不过直到去年才真正开始推广。他们引入了Truffle Pig,一个来自The Echo Nest秘密工作室的内部工具,能把音乐分成成千上万个类别,比如wonky、chillwave、stomp、holler、downtempo。 Spotify的音乐合成主管道格·福特(Doug Ford)介绍了Spotify建立播放列表的方法。
首先,你要确定你的歌单是个什么性质,你需要贴一张封面图,再增加一段描述,告诉大家这个歌单里都有什么歌。 接下来,就要给歌单填充歌曲,他们充分运用Truffle Pig,来筛选出某个类别的歌曲,比如「Your Favorite Coffeehouse」这个歌单就是很多被机器识别为咖啡馆的歌曲。
福特说,Spotify上最受欢迎的播放列表「Today’s Top Hits」完全是人工建立和维护的,但在选出上榜歌曲时,凭借Spotify复杂的算法在几秒内就能完成。 未来,随着苹果、Google等巨头不断加码,音乐流媒体行业的竞争会越来越激烈,但基于「人工+算法」的模式应该不会发生太大变化,这对包括Spotify在内的所有公司来说,都是一个新的挑战。
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