字节跳动「软硬兼施」,投入「大力教育」,能否大力出奇迹?

字节跳动「软硬兼施」,投入「大力教育」,能否大力出奇迹?

“字节跳动做教育的最大优势不是流量、产品和技术,而是战略决心和组织文化。”字节跳动教育业务负责、大力教育CEO人陈林对媒体表示。即便如此,也并不妨碍字节跳动三年不考虑盈利,也要all in教育的决心。大力教育作为承担字节跳动教育版图的重要角色,有着大力出奇迹的使命。

撰文 | 力琴

曾豪言要砸40亿布局教育的字节跳动昨日发布了首个独立的教育业务品牌“大力教育”,将承接字节跳动旗下所有的教育产品,原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。发布会之上,字节跳动还发布了带有AI摄像头的智能硬件作业灯。

字节跳动布局教育并不稀奇,但在公开独立教育业务品牌的重要节点,推出一款看似与教育关联不大的台灯,着实让业内人士有些费解。

“说好大力做教育,单凭一盏台灯,承载教育业务的意义在哪里?”字节跳动宣言做“大力教育”的消息一经传开,便引起行业的纷纷议论。

实际上,字节跳动对教育市场早已觊觎已久。2017年底,今日头条(后更名为字节跳动)专门举办了教育行业的未来峰会,并邀请新东方集团董事长俞敏洪等教培行业大咖讨论人工智能对教育行业的影响。

字节跳动CEO张一鸣和俞敏洪当时都认为,科技公司跟教育机构合作是必然的趋势,这样才是实现技术和数据的最优结合。

紧接着2018年,到了今日头条跨界做教育的节点。今日头条推出“密谋”已久的在线英语学习平台gogokid,直接对标教育行业正热的在线外教领域的独角兽公司VIPKID。不过,gogokid在2019年中期还经历了大规模裁员风波,“大力出奇迹”并未在该产品体现出来。

在2018年的这一年,今日头条参与投资了教育行业的典型教育公司。当中就包括,K12教育平台一起作业(现更名为一起教育科技),据传正在筹备港股上市事宜;教育信息化公司晓羊教育,这家公司刚获得B+轮融资。

2019年,字节跳动收购了K12清北网校,原本是上线“大力课堂”,后来又将名字改回了“清北网校”,主要为中小学学生提供在线直播大班课。

2020年,字节跳动又陆陆续续推出了瓜瓜龙英语、思维和语文,希望能够复制猿辅导旗下斑马AI的增长“神话”。之后,在少儿数学思维大热的背景下,字节跳动收购了数理思维产品“你拍一”。

外界对字节跳动的印象几乎是哪个赛道热,就往哪里奔。依靠流量、资本和算法长期投注教育行业。依照这种模式,想要做大教育的字节跳动,试图囊括一切教育场景。现在也将关注点聚焦在了智能硬件领域,包括这次发布的智能硬件作业灯。

一 入局AI硬件:智能作业灯承载的意义是什么?

智能作业灯的出现并非偶然。这款台灯秉承了“软硬兼施”的产品思路,弥补字节跳动庞大流量优势下的硬件缺口。

去年底,就有消息称,字节跳动打算做一款面向K12用户的K12智能硬件产品。该产品由原musical.ly(后并入TikTok)创始人阳陆育负责,现为字节跳动旗下大力智能团队的负责人。

在智能硬件发布会现场,阳陆育表示,这款智能灯瞄准的是家庭辅导的作业场景。基础款定价799元,主打亮点是“智能双摄”以及软硬件双端联动。

这款大力智能作业灯配备了AI摄像头,家长可以远程看到孩子书桌,并通过实时通讯功能,和孩子视频连线通话,了解孩子的学习状态。

字节跳动「软硬兼施」,投入「大力教育」,能否大力出奇迹?


此外,这款智能灯还引入了视觉识别技术,推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等诸多功能,来帮助解决孩子的作业难题。

总而言之,从产品形态上看,这款作业灯更像是远程摄像机和智能作业机的合体。

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据京东商品页的数据显示,这款大力台灯的销量已超过5000 份。阳陆育在媒体群访中表示,目前产品的销售和口碑已超出预期,“这款产品此前没有做过推广,完全是靠产品力卖出了销量。”

据机器之心了解,字节跳动在做台灯方案时,会将部分技术提供方案交由技术提供方处理,比如AI交互能力由思必驰提供。这正好也符合张一鸣的趋势判断,科技公司与技术公司合作是必然的趋势。

“台灯有很多东西是台灯之外的团队在做,提供了很多技术。”陈林表示。

大力智能作业灯之外,其它智能硬件产品也在开发当中,明年很快会推出下一款智能硬件。

目前暂未清楚下一代智能硬件产品的形态究竟如何。阳陆育表示,现在可以确定的是,字节跳动会通过不同的硬件形态来打造一个统一的学习平台,打通平台里的功能、服务和数据。

逻辑上,字节跳动希望用硬件替代老师重复做的事情,剩余比较难实现的环节会交由人来服务,以算法+服务的组合方案覆盖全教育场景。

二 铺开AI教育版图:决心出奇迹?

台灯是硬件入口,背后是字节跳动的一盘教育大棋。独立教育业务品牌“大力教育”一词的由来恰好也符合字节跳动一贯的风格,“大力出奇迹”。

一直以来,外界对字节跳动布局教育的态度是,秉承更大的野心。

今年3月,字节跳动教育业务曾设定1万人的招聘目标。陈林透露,截至目前,大力教育员工数量已经超过1万。1万人对于一家公司而言已是体量巨大,且增速惊人。在教育中概股公司当中,好未来的员工数就已经有3万人。

在字节跳动今年的8周年之际,张一鸣在全员信中透露,教育是公司新的战略方向之一。7月,陈林放话未来三年教育业务不考虑盈利,也要all in的决心。“未来三年,我们每一年都是巨额的投入,甚至到第三年,我们都没有盈利预期。”

从2017年起,字节跳动通过自研和投资在教育领域已经形成横跨Pre-K(学前)、K12、成人教育多年龄段,涵盖多学科、多种课程形式,软硬件均有尝试的完整业务布局。

字节跳动「软硬兼施」,投入「大力教育」,能否大力出奇迹?

目前,字节跳动教育业务涵盖多年龄段、多学科,旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、AI学、教育硬件等。

当中,以瓜瓜龙系列为代表的教育产品,例如瓜瓜龙英语、思维和语文,与最大的K12在线教育平台猿辅导有异曲同工之处,同样主打的是AI互动课,通过语音识别、图像识别技术来实现教学内容的互动。

从产品形态上来看,都可算作是创新教育的分支。不过,在明确版图后,字节跳动会做好教育吗?

手握流量优势是很多人对字节跳动的第一印象。实际上,在做教育这件事情上,流量并不是唯一的取决因素。本身流量并不会给教育平台带来客源,真正获客导向仍在于品牌和口碑。目前字节跳动的教育业务仍处于初期,尚未建立自己的品牌和口碑。

不过,在陈林看来,字节跳动做教育的最大优势不是流量、产品和技术,而是战略决心和组织文化。

陈林在接受群访时中提到,“为每个团队招到最高配的人才,提升人才密度,将教师、产品、技术融合在一起,在创新氛围之下创造产品。”言下之意,字节跳动希望能够为团队配备高配和高规格的人才,烧钱、挖人是最为简单的方式。

决心之外,陈林也对大力教育作为字节跳动的教育独立品牌有所期待。“教育是一件非常大的事情,不排除独立上市可能性。”陈林表示。大力教育已出,字节跳动要走的路还有很多。

产业智能教育字节跳动
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