自2005年上市以来，百度首次出现季度亏损，为百度效力14年的搜索业务高级副总裁向海龙即日宣布辞职。
2018年的春晚红包为百度刷出强存在感，但也让其营销成本大幅增长，预计总投入约19亿人民币。
作为中国最大的在线搜索服务公司，百度正面临不断上涨的成本和疲软经济导致的销售放缓的巨大挑战。
撰文 | 四月
机器之心5月17日消息，伴随着百度2019年第一季度未经审计的财务报告出炉，百度披露了新一轮的组织架构调整。
北京时间5月17日凌晨，百度公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。
本季度百度营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，较去年同期22%增速明显放缓。
百度净亏损3.27亿元人民币（4750万美元），高于1.875亿元人民币的亏损预估均值，相比去年同期净利润为人民币67亿元。
一季度调整后每ADS盈利2.77元人民币，低于分析师预期2.94元。
与此同时，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
向海龙于2005年加入百度，一直是百度搜索业务的核心人物。
就在上周的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，向海龙才公开露面并发表主题演讲。他表示，百度将打造一个打通所有壁垒的开源生态，把流量联盟升级成用户联盟。
这也让本次向海龙的离开更显突然和意外。
上市以来首次出现亏损
截止今年三月，百度净亏损3.27亿元人民币（4750万美元），高于1.875亿元人民币的亏损预估均值。相比之下去年同期净利润为人民币67亿元。
在美国存托凭证（ADR）在盘后交易中，百度下跌超过9.89%。其ADR在业绩公布前在纽约收于153.70美元。董事会授权一项不超过10亿美元股票回购计划，计划有效期至2020年7月1日。
财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元（约合35.94亿美元），去年同期为人民币210亿元，同比增长15%，去年同期增速为22%。总营收增速较之前明显放缓，主要受网络营销营收增速大幅放缓，抵消其他营收高速增长的影响。
百度第一财季网络营销营收为人民币177亿元（约合26.3亿美元），同比增长3%，主要由于教育、零售和商业服务表现强劲，而医疗保健、在线游戏服务和金融服务板块则表现欠佳。
第一季度运营亏损为人民币9.36亿元（约合1.39亿美元），去年同期的运营利润为人民币46亿元。运营利润率为-4%，相比之下去年同期为22%。百度核心的运营利润为人民币11亿元（约合1.63亿美元），较去年同期下滑81%。
第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄亏损为人民币0.98元（约合0.15美元），相比之下去年同期每股摊薄收益为人民币18.68元。
“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）总营收为人民币175亿元（约合26.0亿美元），同比增长8%。归属百度核心的净利润为人民币7.03亿元（约合1.05亿美元），同比下滑90%。
“尽管中国政府出台了支持中小企业的政策，但短期内百度的在线营销业务将面临一个充满挑战的环境。” 百度首席财务官余正钧在一份新闻稿中表示。“我们将借此机会提高我们的货币化能力，并审查我们的业务运营效率，同时认识到投资可持续长期增长的重要性。”
百度第一财季其他营收入为人民币65亿元（约合9.63亿美元），同比增长73%，主要由于爱奇艺会员服务、云服务及其他业务实现了强劲的增长。
这家19岁的互联网巨头控制着中国大约70%的在线搜索市场，继移动互联网时代表现乏力后，百度向人工智能技术领域投入数十亿美元，希望依靠自动驾驶、智能语音助手等新兴业务方向在人工智能扳回一城。
2016年，参考当时的谷歌业务调整。百度将成熟的搜索业务分拆成独立的搜索公司之后，李彦宏便把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，同时更多地从战略层面关注百度生态的布局和建设。
财报显示，百度目前移动设备覆盖范围扩大到11亿的月活，DuerOS的安装量达到2.75亿台设备，每月产生23.7亿个语音查询。李彦宏表示：“我们正在利用百度人工智能为企业和地方政府提供企业解决方案，这大大扩大了我们的总体目标市场。”
但是目前，百度更迫切仍是是吸引年轻的智能手机用户使用其应用程序，以保持广告收入的增长。正如竞争对手，今日头条已经在从个性化推荐的新闻订阅到短视频应用等产品上赢得了广告商的青睐。
财报显示，内容和营销成本不断上升，也是百度亏损的推手。
一季度总运营成本和支出达到人民币250.59亿元（约合37.33亿美元），较去年同期的人民币163.39亿元增长53%。其中，销售与营销支出达到人民币148.39亿元（约合22.10亿美元），较去年同期的人民币99.03亿元增长49.8%。
主要受央视除夕晚会营销活动致公司运营支出同比大幅增长，以及在视频流服务爱奇艺上投入了大量资金。
在2018年农历春节除夕期间，百度与中央电视台春节晚会合作推广其数字钱包。据彭博资讯分析师Vey-Sern Ling称，这家搜索巨头或在“春晚红包”上投入了19亿人民币。
“百度作为信息搜索起点的价值正受到挑战，因内容变得更加隔离，竞争更加激烈，”Ella Ji等华兴资本分析师在业绩公布前在一份研究报告中写道。“缺乏产品差异性导致用户获取支出低效，给运营利润率带来更大的压力。”
百度预计第二季度收入将在251亿元至266亿元人民币（37.4亿美元至39.6亿美元）之间，较低端下降3%，较高端增长2%。与近年来百度公布强劲收入增长的情况相比，前景并不乐观。
尽管整体经济增长放缓，但百度之外的两家互联网巨头，腾讯和阿里巴巴同样面对经济环境的不确定性，以及来自下沉市场“新势力”的竞争，昨天仍然带来了强劲的业绩。
5月15日，腾讯发布了2019年第一季度财报，当季营收854.7亿元，同比增长16%；净利润272.1亿元，同比增长17%。
随后，阿里巴巴集团也发布2019财年第四季度（2019年1月1日-2019年3月31日）财报及2019财年业绩。当季收入达934.98亿元，同比增长51%。
领军人物说“尽力了”没有用
“向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。”百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中宣布。
自今年三月张亚勤宣告退休，百度即日离职一名大将，尤其是在和一份不太景气的财报同时公布，不免产生联想。
李彦宏在信中表示，作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利；每一位员工，在工作中要倾尽全力，确保每一件事情执行到位。
据第一财经援引百度内部人士说法，“如果业绩不达标，用户体验也没有好转，意味着要承担不小的责任”。
而在向海龙这边，据21世纪经济采访向海龙向表示，自己离开百度“就是正常离职”。至于为何之前毫无迹象、还在联盟峰会上公开演讲，向海龙表示“怎么也要开好大会后再离开，否则多不好”。
他还表示，接下来自己可能会开始创业，以及开始涉足投资。
事实上，向海龙就是创业背景出身。
据百度百科资料显示，向海龙2000年毕业于上海华东师范大学计算机系，同年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理，之后上海企浪成为百度竞价排名上海地区总代理。经过几年的发展，企浪成为上海地区规模最大的网络营销机构，同时也是百度渠道体系中最有实力的代理商。
2005年2月，百度收购上海企浪网络科技有限公司，向海龙正式加入百度。
2007年1月，向海龙兼任北京分公司总经理后，对北京分公司组织架构、业务流程、激励制度、营销方法等方面进行了优化和调整，此后他历任百度公司销售副总裁、百度商业运营体系副总裁、百度高级副总裁等职务。
2016年4月，百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组，宣布百度将成立“百度搜索公司”，向海龙出任新公司总裁，向李彦宏汇报。
而在2019年3月的内部财报信中，“搜索公司”战略转型为“移动生态事业群组”，再次并入百度事业群组旗下，有些“降级”意味。
与此同时，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
据公开资料显示，两年前，沈抖刚刚晋升为百度公司副总裁，继续全面负责百度App&信息流业务体系，从用户体验着手改进产品功能。2018年7月带领百度智能小程序正式上线，业内首个开源的小程序充分连接了用户和服务，使得智能小程序影响力持续放大，仅仅过去3个季度，月活跃用户达到1.81亿。
李彦宏在内部信中表示，在移动业务上，百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。
沈抖此次晋升，与百度更关注用户体验、夯实移动基础密切相关。
去年在百度世界大会上，沈抖曾表示，百度在整个移动互联网时代要去做开源生态，去做智能小程序，根本上因为现在的互联网其实一堆App相互割裂。所以他所带领的百度智能小程序从开始便写下了开源的基因。
在内部财报信中，李彦宏对向海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。他同时表示，百度当前面临着严峻的局面，“我们‘以投入换增长’的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力”。
具体而言，未来在移动业务上，百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势。在AI业务上，百度需要深入理解各行业的发展模式，精耕细作，抓住产业智能化的机遇，进一步拓宽自身的业务领域和商业模式。
在内部财报信里，李彦宏评价公司第一季度财报的表现“有喜有忧”。
以下是李彦宏的内部财报信全文
各位百度同学：
2019已经过去了三分之一，我们身处的世界正在经历着急剧的变化。产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。从公司第一季度财报的表现来看，有喜有忧。
一方面，我们的移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。第一季度，百度APP日活跃用户达到1.74亿，好看视频日活跃用户超过2200万，整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面，智能小程序影响力持续放大，月活跃用户达到1.81亿。我们的移动生态更加繁荣和强大。
我们的人工智能业务也取得了突破性进展。仅仅Q1一个季度，小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量，2019年3月小度助手语音交互次数达到23.7亿次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整体市场份额进入行业前五，成为2018年下半年头部厂商PaaS市场增速最快的国内公有云服务商。Apollo道路测试里程去年仅北京一地就累计近14万公里，超出行业第二10倍以上。我们和长沙合作的自动驾驶出租车很快就要跑上街头。
另一方面，百度依然面临着严峻的局面。我们“以投入换增长”的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户。
在移动业务上，我们会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。
在AI业务上，我们需要深入理解各行业的发展模式，精耕细作，抓住产业智能化的机遇，进一步拓宽我们的业务领域和商业模式，加快我们业务发展。
我们将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出 。在这里，我正式宣布：搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。在此，我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。
2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。接下来，从高管到员工，我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利；每一位员工，在工作中要倾尽全力，确保每一件事情执行到位。面对宏观环境的不确定性和瞬息万变的市场格局，我们不能等、不能靠、不能怕，要敢于说真话、敢于试错、敢于创新。永远追求卓越，而不是给失败寻找借口。要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生！
唯有如此，才能实现我们的愿景：成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司！
Robin
