绾歌 芳心老师撰写

2次蝉联最受尊敬公司榜首的苹果,能否继续守住“王位”?

股价下跌,iPhone降价,深陷专利泥潭,苹果或许会跌落榜首。

据外媒报道,近日,《财富》杂志对3750名企业高管、董事和分析师进行了一项调查,其结果显示,苹果成为全球最受尊敬的公司

苹果在创新、人事管理、企业资产使用、社会责任、管理层质量、财务稳健性、长期投资价值、产品/服务质量、全球竞争力这几大评选指标中均位列第一。

在所谓的GAFA公司(谷歌、苹果、Facebook和亚马逊)中,仅有一家没有进入前十榜单,即Facebook。

该公司的排名从第十二名猛跌至了第四十四名,这很大程度上要归咎于该公司在去年发生的数据隐私丑闻。

以下是《财富》公布的2018年全球最受欢迎的公司前二十名:

谷歌的母公司Alphabet较去年的第三名有所下滑,而Netflix则成功挤进前十,位列第八。

微软正在复苏,再次成为美国市值最高的公司,并且在该榜单中,它从去年的第七名升至第六名

榜单前五十名中,仅有一家中国大陆的公司,即阿里巴巴,位居第三十四

榜单前二十名中,互联网科技公司的势头十分强劲,约占三分之一

尽管中国拥有世界上近一半的顶尖科技公司,但上榜的公司却不多。这很可能是因为大部分受访者都是美国人。

但是,这项调查是在去年10月和11月进行的,当时苹果股价正处于巅峰时期

下一次公布榜单时,该排名极有可能发生变化亚马逊连续第二年位居第二,该公司很有可能在2019年超越苹果成为第一。 

《财富》杂志的道格拉斯·埃兰表示:“今年苹果的得分很高。明年,我们将拭目以待。”

毕竟,在过去两个月中,苹果的财务状况以及iPhone和MacBook的销量均发生了巨大变化。 

苹果在2018年11月公布了其第四季业绩,数据显示,苹果手机和笔记本电脑出货量在第四季度均出现下滑。

为了挽救当前销售疲软的颓势,苹果不得不降低手机的售价,其笔记本电脑也明显受到了影响。这导致了其股价出现了明显的下跌,并一直持续到了今年1月。

苹果产品价格一降再降 

自1月11日起,京东、天猫、苏宁甚至拼多多掀起了一阵iPhone降价潮流,相比官方报价而言,最高降价已超过千元

据公开资料显示,部分渠道商在1月10日收到了美国方面对iPhone产品降价的消息。降价较为明显的是iPhone XR和iPhone 8P

64G的iPhone XR由原先的5800元降至5350元,降价450元。

64G的iPhone 8P由原先的5260元降至4800元,降价460元。 

相比之下,iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的降价幅度较小。

京东平台上,64G的iPhone8/8P的价格分别下调至3998元和4798元,与苹果官网报价的5099元和5999元分别相差了1101元和1201元。同款机型在苏宁官网直降1200元。

据媒体报道,对于此次的价格调整,渠道商得到了苹果的官方通知和授权,但苹果客服称,并未接到相关的降价通知。 

同时,据《财经》报道,2018年10月末,苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕,将原本计划制造的手机总量削减三分之一

 可能苹果公司在那时已经对其第四季度出货量的下降趋势有所预料。 

苹果在2018年第四季度的全球销售量为490万台,位列第四,低于2017年第四季度的510万台。虽然苹果的市场份额确实从7.1%小幅度增加到了7.2%。但其出货量相比同期却有所下降。

特别是在美国,据Gartner估计,苹果出货量为176万台,同比下降了2.1%。 

尽管苹果在11月推出了全新的MacBook Air和Mac mini,仍然没有扭转销量下滑的趋势。 

据Gartner估计,2018年Mac的出货量总计为2.594亿台,比2017年下降1.3%。 

值得注意的是,Gartner对Mac出货量的估计在本季度乃至未来变得越来越重要。

因为苹果在上个季度宣布,将不再公布Mac电脑的销量,称销量将不再作为其业务能力的最佳指标。 

今年1月初,苹果公布的2019年第一季度营收预期从以往的890亿-930亿美元降低到840亿美元,这是十六年来,苹果首次降低营收预期。 

库克在至投资者们的信件中表示,iPhone的营收低于预期,主要在于大中华区,导致苹果在本季度的营收低于原先的预期。

 iPhone一向都是苹果公司的主要收入来源,因而iPhone的具体销售情况对苹果的整体业绩而言至关重要。 

尽管除iPhone业务以外的收入同比增长了19%,包括来自服务和可穿戴设备的创纪录收入,但iPhone业务还是在很大程度上影响了苹果的全年营收。 

其实,此前就已经出现了iPhone营收不及预期的信号。根据2018年第四季度的财务业绩显示,iPhone销售量为4688.9万部,与2017年同期的4667.7万部相比虽有增长,但未能达到预期的4700万部。 

定价高、创新不足是主要原因

业界普遍认为,定价策略的失误是苹果今年新机销售欠佳的主要原因,尤其是对iPhone XR的定价,苹果出现了明显的失误,导致销量无法达到预期目标。 

根据手机行业以往的经验,当公司失去定价权时,要么损失利润率,要么损失市场份额,更有甚者二者同时受损。

但苹果并不承认这一错误,库克将iPhone销量下滑的原因归因于经济环境,包括新兴市场疲软、产能限制和美元走强等。 

库克认为,苹果在中国零售店和渠道合作伙伴的客流量正在下降,iPhone的收入低于预期,主要是受到大中华区的影响。 

据Gartner分析,iPhone在中国市场面临着两大问题:第一是产品价格高;第二是新产品创新不足。

消费者在支付越来越高的价格时,在创新体验上的要求却未能得到满足。不少消费者调侃,与2017年的苹果发布会相比,2018年的发布会更新的只有PPT

再看国产手机,近几年,以华为、Oppo、Vivo和小米为首的国产手机崛起,虽然,目前国产智能手机在机型上还没有颠覆性的创新,但是在手机功能上,创新却是层出不穷。 

先看华为华为最大的底气来自于芯片,麒麟系列芯片无疑是国产手机芯片的佼佼者,而且能丝毫不逊色于高通芯片。小米手机有极高的性价比小米对手机界最大的创新还是把硬件价格拉低,这一举动也直接打垮了当时风行的山寨产业,进入到正版手机之间竞争的舞台。而Oppo和Vivo则是在拍照上面下足功夫,牢牢抓住女性爱美的心理,并且加快迭代速度,刺激消费。

而大家之前为iPhone高价格买单的很大一部分原因是因为苹果iOS系统,这也决定着苹果iOS在很长时间内都能维持它的品牌溢价,尽管在推出新品一年之后,它的价格会小幅下滑,但总体上依然企稳。

那时,Android用久会卡顿,这也就导致了Android阵营旗舰新品的价格会快速下跌,而现在,Android系统的流畅性与稳定性已经大幅提升,iOS对于人们购机考虑因素的重要性早已不如从前。也就是说,维持iPhone品牌溢价的关键环节已经被削弱。因此,国产手机成为越来越多人的选择。

据市场调研公司Counterpoint发布的2018Q3全球手机出货量数据显示,三星占据19%的全球份额,排名第一,华为占据14%市场份额成为全球第二大手机厂商,而苹果占据12%的市场份额,排名第三

10 月 27 日,雷军在微博上宣布,10 月 26 日晚上 11 点 23 分钟,小米手机今年出货量正式突破一亿台,提前完成全年任务,而华为在12月底表示,2018 年华为智能手机发货量(含荣耀)已突破 二 亿台

其中,华为 P20 系列上市以来全球出货量超过 1600 万台,女性用户占比接近一半;华为 Mate 20 上市两个月出货量突破 500 万台;截止 2018 年底,全球华为 nova 系列用户累计超过 6500 万。以上种种现象表明,性价比更高的国产手机品牌,正在逐渐成为市场的主流。

结语 

总体来说,苹果总体销量以及整体营收下降是不争的事实,仅靠调整售价也未必能够根治其销量下滑的窘境。 

在过去几年,iOS系统的流畅快速成为苹果最大的卖点,甚至一度成为iPhone的刚需属性。但是近年来,Android手机在流畅度上得到了明显的改善。

并且,随着5G时代的到来,网速的提高可能会在一定程度上削弱iOS的核心优势。

在拍照落后、电池不足和更新必卡的问题始终未能得到解决的情况下,苹果还一再推出高价格的手机产品,将消费者的消费热情消磨殆尽,必然导致iPhone销量的下降。 

2019年,如果苹果仍未能抓住年轻用户的消费痛点,那么亚马逊成为下一届的榜首将是可以预料到的未来。

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亚马逊机构

亚马逊(英语:Amazon.com Inc.,NASDAQ:AMZN)是一家总部位于美国西雅图的跨国电子商务企业,业务起始于线上书店,不久之后商品走向多元化。目前是全球最大的互联网线上零售商之一,也是美国《财富》杂志2016年评选的全球最大500家公司的排行榜中的第44名。

https://www.amazon.com/
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高通机构

高通公司(英语:Qualcomm,NASDAQ:QCOM)是一个位于美国加州圣地亚哥的无线电通信技术研发公司,由加州大学圣地亚哥分校教授厄文·马克·雅克布和安德鲁·维特比创建,于1985年成立。两人此前曾共同创建Linkabit。 高通公司是全球3G、4G与5G技术研发的领先企业,目前已经向全球多家制造商提供技术使用授权,涉及了世界上所有电信设备和消费电子设备的品牌。根据iSuppli的统计数据,高通在2007年度一季度首次一举成为全球最大的无线半导体供应商,并在此后继续保持这一领导地位。其骁龙移动智能处理器是业界领先的全合一、全系列移动处理器,具有高性能、低功耗、逼真的多媒体和全面的连接性。目前公司的产品和业务正在变革医疗、汽车、物联网、智能家居、智慧城市等多个领域。

华为机构

华为成立于1987年,是全球领先的ICT(信息与通信)基础设施和智能终端提供商。华为的主要业务分布在无线、网络、软件、服务器、云计算、人工智能与大数据、安全、智能终端等领域,发布了5G端到端解决方案、智简网络、软件平台、面向行业的云解决方案、EI企业智能平台、新一代FusionServer V5服务器、HUAWEI Mate等系列智能手机、麒麟系列AI芯片等产品。目前华为拥有18万员工,36所联合创新中心,14所研究院/所/室,业务遍及170多个国家和地区。

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微软是美国一家跨国计算机科技公司,以研发、制造、授权和提供广泛的计算机软件服务为主。总部位于美国华盛顿州的雷德蒙德,最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office办公室软件,以及Xbox的游戏业务。微软是美国《财富》杂志2015年评选的世界500强企业排行榜中的第95名。

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阿里巴巴机构

阿里巴巴网络技术有限公司(简称:阿里巴巴集团)是以曾担任英语教师的马云为首的18人于1999年在浙江杭州创立的公司。 阿里巴巴集团经营多项业务,另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括:淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。 2014年9月19日,阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市,股票代码“BABA”,创始人和董事局主席为马云。 2018年7月19日,全球同步《财富》世界500强排行榜发布,阿里巴巴集团排名300位。2018年12月,阿里巴巴入围2018世界品牌500强。

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京东机构

京东(股票代码:JD),中国自营式电商企业,创始人刘强东担任京东集团董事局主席兼首席执行官。旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。2013年正式获得虚拟运营商牌照。2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。 2016年6月与沃尔玛达成深度战略合作,1号店并入京东。

小米机构

小米是中国一家专注于智能硬件、智能家居以及软件开发的企业,于2010年4月6日成立,总部位于中国北京,截至2018年3月31日,员工人数近1.45万。 2010年8月及12月,小米发布了基于安卓系统深度定制的第三方固件MIUI及首款移动应用米聊。2011年8月16日,小米正式推出了其第一款硬件产品——小米手机(一代),开创了以互联网线上抢购高配置、低售价的智能手机销售模式。 通过旗下生态链品牌MIJIA(米家),小米的产品线从智能手机及耳机、移动电源等手机周边产品和音箱、手环等相关移动智能硬件,扩展到智能电视、机顶盒、路由器、空气净化器、电饭煲等家居消费产品。截至2018年3月底,小米已进入全球74个国家和地区的市场,并在其中15个市场智能手机出货量名列前五。 2012年,小米全资买入北京多看科技有限公司,进入电子书阅读领域。多看阅读是旗下网站,并有相应的App。2018年,业界传闻小米有计划生产电子阅读器。 2018年5月3日,小米正式向香港交易所提交IPO申请[6],于2018年7月9日以同股不同权的方式挂牌上市,并计划于7月23日纳入恒生综合指数。 2018年11月19日,美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系,合作期限30年。

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