谷歌最用心的中国 AI 互动体验展, 也是重塑「理想主义」最好方式

实现中国业务落地的有效手段,是继续扩大在年轻消费人群中的影响力。

撰文 | 宇多田

这次出现在上海人工智能大会上的 Google,略显保守。

与近期频频出现在各类「回归」爆料中的谷歌不同,出现在中国公开场合的谷歌每次都会秉持「布道技术的本质」,只字不提在中国的业务落地进程。

此外,Google 的技术宣传方式仍然没有摆脱「公益」的外衣——防洪救灾,医疗诊断的 AI 研究课题,以及各种应用在博物馆与艺术创作中的「小伎俩」,而广告推荐方面的应用与出海业务则几乎没有被提及,更不用说那些与巨头的隐形合作以及无人车落地部署。

这显然与国内振臂高呼产业赋能的风向不太一致,也与 Google 在中国的技术商业化进程更无太大关系。

到底是什么造成了这种差异感,甚至难听点说是「格格不入」感?Google 负责多项 AI 业务的副总裁 Jay Yagnik 也没有正面回答机器之能提出的这个问题:

「我们愿意用更全面的方式来展现 AI 价值,同时我们也更擅长以工具(譬如 Tensorflow)的形式来实现商业价值。」

有人说,这完全是因为 Google 不接地气儿,或者说是太过理想主义。

但是在 1 个月前,华尔街日报却以「谷歌不再奉行理想主义」为主题发表评论,认为谷歌正在受利益驱动而将价值观从「不作恶」转为「面对现实」。

与美国国防部的合作计划,以及中国版搜索引擎的酝酿,都被大众看作是 Google 受商业驱动做出的改变,而这个变化很可能对 Google 招募全球顶尖技术人才造成威胁。譬如包括李飞飞在内的数十名员工的离开就很能说明问题。

Google 的「理想主义」与「道德卫士」像是人们的刻板印象,当刻板印象突然被打破,那么便会遭到更加强烈的「反噬」。

这就好比一直盈利的苹果,哪一天盈利到头了,就开始被极度看衰;而与之相比,会讲故事的贝索斯与马斯克,却能在维持数年亏损状态中让股价疯涨。

更直白点说,「理想主义」就是 Google 这个品牌的一种「人设」,一旦打破,就会像演员靳东的「老干部」人设崩塌一样让人难以接受。

因此,即便是这样一场内容已重复多遍的「Google 人道主义精神布道会」,吸引观众之多也有些出乎我们意料。

「实操意义另说吧,但 Google 给大众的基础印象一直比较牢固,这些趋于社会价值的应用,让他的这个形象会变得更加牢固,特别是给年轻人的印象,实在是太好了。」一位来自深圳企业的参会者认为,谷歌一直致力于把自己在国内大众眼中的形象维护地滴水不漏。

早在去年 12 月,我们对 Google 开发者大会的现场报道(插连接)中就看到了 Google 在年轻人中不容小觑的影响力。毕竟比起很多国内手机发布会现场故意安插的「喝彩声」,大概只有在 Google 的国内大会上能听到开发者们发自内心的吼叫了。

Google 发布的 8 大 AI 开发与应用原则

是的,年轻群体,是帮助 Google 巩固「理想主义」形象的重要存在,但反过来讲,这群人的思维方式也时刻影响着 Google 的各种产品设计理念。

我们发现,Google 此次设立的 AI 体验馆是一种值得国内任何一家企业参考的价值观与品牌传播方式。

这次设立的体验中心,是我们有史以来见过的 Google 最全面最用心的一次互动性展示。「全面」,体现在你可以在里面找到 Google 开发过的所有娱乐性应用,而这些内容已经基本应用在了各类公立合作项目中;「用心」,指的是无人工干涉的极为流畅的体验效果。

就是给出物品名称,找到对应现实里的物品。难得如此无聊的游戏我们也玩了两轮

 将 AI 技术融入中国传统皮影画的艺术表达形式,其实原理很简单——用双手做一个手势,电脑识别后,会通过手势生成简单的动物皮影形象。

但这种超出常规的参与感,虽然略显无聊,但至少让人感到新奇(终于不是对着手机或者屏幕做个人脸识别,公司就觉得自己特牛逼了)。

虽然很多不同的手势还是会生成一样的动画,但整个操作过程的流畅性值得称赞

根据琴音自动生成和弦,自拍生成一首匹配 Rap 旋律,以及各种 AR 和 VR 绘图游戏,都是 Google 很早就推出的老梗了,但那些玩过一次的人,仍然还会再尝试第二次第 N 次。

电脑会根据你的狂魔乱舞,随机生成合音 

根据你的照片先生成一段话,然后合成一段 rap

曾在 2016 年 Google 中国开发者大会开场让所有观众极为惊艳的 VR 绘画应用——Tilt Brush

 许多人脸识别公司都在研发行为识别技术,只有 Google 以更加诙谐的方式予以展示——你能摆多少个动作,我就能给你匹配出多少做过相同动作的「路人甲」。

还有在今年中旬红极一时的「猜画小歌」,以及无论你画的有多克里斯马都能给你匹配出一幅名画的神操作,都是 Google 式的技术品牌与价值观传播方式:

取悦你,然后影响你。结果显示,这对孩子与年轻人极为奏效。

曾在今年 7 月刷屏朋友圈的猜画小哥

让很多大叔玩的不亦乐乎的名画匹配游戏


在上海人工智能大会召开前,有一些公司曾透露,希望能够通过会议扩大影响力的同时,达到「招人」的目的 ;但对于 Google,即便做的是 2B 的生意,但把工作侧重点放在 20 号之后面向广大 C 端消费者的互动体验区,则更像是一个向目标受众传播品牌价值的成功案例。

理想主义,是 Google 的基因,是招揽人才的利器,更是这家公司向华尔街讲商业故事的独特方式。

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