绮婷作者

诺基亚=砸核桃,功能机=老年机??呵,天真!

说起智能手机你会想起什么?iPhone,三星还是华为小米OV?朋友,或许你还记得诺基亚?没错,就是那个你能摔坏算我输的诺基亚。

根据Counterpoint市场监测服务的最新研究显示,诺基亚HMD在2018年第二季度的智能手机出货量达到了450万部,而去年同期出货数量仅为50万部,增长率达到了惊人的782%。

这是诺基亚HMD在重新进入智能手机市场以后,首次进入全球十大智能手机出货量排名榜。

诺基亚

曾经是手机市场领头羊的诺基亚,2000年销售量击败摩托罗拉,登上全球手机第一宝座,之后连续14年蝉联销售冠军。然而随着智能手机时代的到来,没有跟上时代步伐的诺基亚最终没落,并在2014年被微软收购,宣布不再制造手机。

2016年与微软的协议结束以后,微软把诺基亚的功能机业务出售给富士康和芬兰的HMD公司,诺基亚重新计划回归手机市场。2017年,诺基亚推出新款智能手机Nokia 6,正式宣布进入 Android 智能手机的市场。

不要以为诺基亚的回归靠的是老形象,在卖情怀。诺基亚保留了性价比的优势同时聚焦年轻用户。从海报、宣传片等方方面面都能看出新诺基亚品牌的年轻、爱、活力、积极。

具体到产品上,不仅延续了诺基亚原有北欧品质,而且注入了时尚、年轻、简洁的设计元素。除此之外诺基亚的价格都比较亲民。

在2017年第三季度,诺基亚在全球范围内就售出了280万台,在智能手机市场中已经排到了第16位。

而在今年,诺基亚还准备一口气推出6款产品,市场还将扩大到最近火热的印度市场。

另外,在5G市场争夺战中诺基亚不再像从前那样固步自封而是主动出击。

据路透社消息称,诺基亚已经与T-Mobile US签订全球迄今最大5G合约,价值35亿美元。再加上7月初与中国移动签署的价值高达10亿欧元的框架协议,诺基亚在美国和中国这两个当今世界最大的通信设备市场都有了不俗的市场表现。

目前来看,诺基亚对于手机市场可谓是野心勃勃了,对于它是否能够重现往日威风,再登宝座,大家可以拭目以待。

摩托罗拉

与诺基亚一样,摩托罗拉曾经也是风靡一时,但随着智能手机时代开始没落,最终被联想收购了。

但是摩托罗拉并没有放弃努力,一直想要追上智能手机的市场发展。如今摩托罗拉主要关注的是欧美市场,出货量也在不断增长。但从今天发布的数据来看,似乎还是无法挽回联想旗下其他品牌的销量下降的影响,联想整体出货量继续下降。

在5月英国线上畅销手机品牌榜中,摩托罗拉稳守第二。Moto G6在正式登陆英国后销量远比4月预售量大,一跃成为英国最受欢迎的手机型号。

而在美国市场,2018年6月美国最受欢迎的手机型号排行榜中摩托罗拉就占了三位。

 对于接下来发展,摩托罗拉看重的也是众多手机品牌都在抢占的5G市场。目前摩托罗拉已经发布了首部支持5G模块的智能手机Moto Z3。该5G模块中内置了高通的X50调制解调器,只要5G网络能够普及,Moto Z3就能安装5G模块使用。

Tecno

在这份报告中还出现了一个陌生的品牌,Tecno。截至2018年第二季度,Tecno共计出售了超过940万部智能手机,成为全球十大手机销量的第十名。这是一个什么品牌又是靠什么出现在全球十大智能手机出货量排行榜中?

Tecno是个国产品牌,中文名叫传音。还是没听说过?其实也很正常,毕竟它业务重心在非洲和南亚市场。在第一季度国货手机出货量中,连小米,OV都比不上它。

面对国内智能手机市场激烈的竞争,Tecno另辟新路,选择去非洲开辟新市场,针对当地消费需求进行了技术与销售创新,打磨满足消费者实际需求的产品。

自2006年作为第一家双卡移动设备供应商在非洲成立以来,TECNO移动已经发展成为非洲大陆的家喻户晓的品牌,这一品牌在非洲大陆多个国家的人气越来越高,被誉为“非洲手机之王”。

根据 Canalys 提供的数据,今年第一季度,三星凭借 340 万销量、23% 的市占率、高达 42% 的销量增长率,成为了非洲智能手机市场的第一大品牌。但是,这只是表面数据,真正的赢家并非三星,而是传音。因为itel 和 Infinix 均为传音的子品牌。三品牌相加,传音系总销量高达 490 万台,市场占有率为 38%,是毫无争议的非洲第一大手机厂商。

功能手机的复苏

但是无论各大手机品牌如何变着法地开发智能手机市场,由于市场已经逐渐饱和,未来智能手机的全球销量已经不会有太大的增长。

智能手机出货量在2018年第二季度已经下降2%,至3.6亿部,而中国智能手机市场更是持续下滑四个季度。

相比于智能手机的疲软,功能手机的市场无疑又一次开始复苏了。市场研究公司Counterpoint称,在2017年,全球智能手机市场仅增长了2%;而全球功能手机市场似乎开始复苏,增长了5%,增长到了4.5亿部。

你以为功能手机的受众是中低收入者吗?不,凯度调查报告显示,75%的接受问卷调查的功能手机用户都属于高收入阶层。另外只有15%使用功能手机的受访者表示他们会换用智能手机。

这说明消费者对于新的功能手机是感到很满意的,因为功能手机现在已经有了智能手机的一切功能,而且价格还很实惠。

如今的功能手机已经不再是以前得那个傻瓜机了,新的操作系统帮助功能手机获得了一些很重要的智能化的功能。

在印度,iOS和安卓手机市场销量开始下滑,而搭载新操作系统KaiOS的新进入者功能手机JioPhone手机正在崛起。

搭载KaiOS的功能手机可以让你连接4G网络,使用谷歌搜索引擎,以及访问各种社交媒体应用如WhatsApp和Facebook,其还准备提供语音助手和视频电话功能。如果功能手机不再弱智,那么它们就会出现爆炸式的增长。KaiOS还支持诺基亚最新功能手机、无线运营商AT&T和T-Mobile等等。

对于这个再次崛起的功能手机市场,曾经的王者诺基亚怎么可能放过。在重返市场以后,除了在智能手机中有所发展以外,诺基亚还复刻了几款经典的功能机型,而且如今诺基亚卖得最好的手机机型就是复刻机之一诺基亚3310。

手机内部升级主要是加入了4G网络的支持,国行目前只有移动4G的TD-LTE,支持3G的TD-SCDMA,可把手机作为Mi-Fi便携热点来使用,其它功能还有内置512MB空间可扩展MicroSD,相机为200万像素,带闪光灯等等。同时还有新的配色,但其售价折合人民币只需要约540元。

不要以为这是在卖老人机,3310复刻机中有66%的购买者都是30岁以下的年轻人。

目前诺基亚除了在智能手机中成绩喜人,在功能手机中更是突飞猛进,销量达到6000万台。

功能机市场再次成为一个大蛋糕,各大科技公司怎么会不来分一杯羹?

功能手机提供操作系统创业公司 KaiOS Technologies 在6月公布了一项来自 Google 的2200 万美元融资,主要用于为他们的操作系统加入谷歌服务,如地图、Assistant、YouTube 和搜索引擎等,让谷歌可以打入这些发展中的地区。

对此Google 表示,“我们想确保 Google 的应用和服务触及每个人,不管他们使用的是桌面、智能手机还是功能手机。”

就连一直专注于智能手机的小米也开始进军功能机市场。2号,小米上线了一台功能机QIN多亲AI电话,仅售199元起,支持双卡双待,当然该手机还是有一些智能功能的,它内置小爱语音助手,支持红外遥控。

有了小米的加入,未来或许会有更多的手机品牌加入功能手机市场的争夺战。

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