智能音箱进入深水区:年末用户量将突破1亿 国内阿里小米百度三足鼎立

1亿用户保有量,这是近日Canalys给出的,到今年年末的智能音箱保有量。之后,这个数字在2020年还将达到2.25亿部。

2014年亚马逊推出Echo开局时,这款初期不被看好的智能音箱,以强有力的销量,在人工智能落地产品中一骑绝尘的姿态,不断打破人们的认知。

千箱大战的热潮之下,谷歌、苹果、阿里、小米、百度、京东、腾讯、猎豹、Rokid、出门问问、喜马拉雅等,成为在提及智能音箱时必然会被提起的相关企业。

虽然在中国和美国市场,短期以内基本上不会有搅局者打破现有格局,但是全球智能音箱的卡位赛还没有结束。毕竟,智能音箱或许意味着新的流量入口,此时不入局,又更待何时?

出乎预期的、迅猛增长的市场

截至去年年底,全球智能音箱的保有量还不超5000万部。

市场调研公司Canalys日前发布全球智能音箱报告称,预计今年将是全球智能音箱爆发的一年,报告预计今年全球智能音箱保有量将突破一亿部,预计这个数字在2020年还将达到2.25亿部,而这个数字将是2017年末全球智能音箱数量的2.5倍。

这得益于2018年Q1迅猛增长的智能音箱整体增量,第一季度智能音箱销量同比增幅接近210%,总体出货量超900万台。

按地区划分,美国目前是全球智能音箱的最大市场,截至2017年底的市场份额约为73%。Canalys预计,今年年底美国的市场份额将跌至64%。

与此同时,中国市场正在崛起,赶超德国和英国成为第二大市场。Canalys数据显示,截至去年年底,中国的智能音箱市场份额约为3%,但今年将增加到10%。毕竟中国有着巨大的潜力,拥有超过4.5亿户,超过美国的三倍。

而且根据Juniper Research的预测,中国的智能家居市场规模将达到230亿美元(逾1500亿人民币),行业发展势头迅猛,各大巨头纷纷入局。智能音箱和AI语音助手正成为智能家居产业的重要一环。

在争夺全球市场的赛道上,来自中国企业的智能音箱也正在快速追赶美国企业,使得过去专注于硬件开发的美国科技企业更多地关注人工智能软件。因为在AI软件业务方面,两国科技巨头几乎都瞄准同一市场和合作伙伴。

各大科技巨头都争相在平台、系统中枢上布局,意在以开放平台为卖点,构建一个开放的生态,实现互联互通与家居控制中心的战略目标,借此抢占更多上下游的支持者资源,巩固自身在市场中主导地位。

例如,亚马逊想与哈曼卡顿合作,销售配备亚马逊的Alexa哈曼智能音箱。而百度已经几乎同时与哈曼合作,将百度AI语音交互平台DeurOS应用在哈曼的车载系统当中。

除此以外,SONOS最近推出与Alexa合作的智能音箱,除了介入苹果的Siri和GoogleAssistant系统之外,SONOS还与计划启动与Rokid的合作,在中国推出支持中文的语音交互服务。

随着竞争的加剧,中国厂商也不断地扩大其产品组合,打出更多亲民的价位,以及提供更多功能的排列组合。我们也可以预料到,在2018年下半年的几波促销将会成为驱动智能音箱销售量的重要因素,比如在接下来的各种节日以及双11,智能音箱的出货量会出现相应的激增。

亚马逊谷歌各有千秋,苹果缀在其后

2018年,亚马逊仍然会保持其智能音箱市场的领头羊地位,占据整体50%的智能音箱销量。

但Canalys也预测到,AmzonEcho可能会在未来后劲不足,其市场份额甚至会下滑到与谷歌相当的水平。今年,亚马逊在全球智能音箱市场的保有量份额将达到约50%,但2022年会降至34%。

与之相反,后来者居上的谷歌今年在市场的份额将增加到约30%,2022年则会提高到约34%,与亚马逊相当。毕竟,谷歌在今年第一季度已经实现弯道超车,一举超过亚马逊的250万台出货量,凭借320万台销量夺得出货量榜单霸主地位,跃居第一。

对于亚马逊来说,亚马逊凭借自家的电商平台的优势,在销售方面具有天然优势;此外亚马逊的生态系统比起谷歌也布局得更加全面,在与酒店,写字楼,体育场馆,机场等各场景合作时,亚马逊的Alexa也牢牢地跟这些场景捆绑在一起,构成了一个更大的生态系统。

而对于谷歌来说,正如声学在线在之前提到的,应用商和零售商更加偏爱谷歌这个非电商的厂商,认为谷歌比较中立,包括Costco,Target和Home Depot等已经在跟谷歌的Assistant展开语音购物方面的合作;而在连接方面,谷歌依托安卓系统旗下众多应用优势,能够与智能音箱连接这些应用。

当然,双方都采取了价格战的攻势。亚马逊趁着亚马逊会员日加大折扣力度,期望将更大的市场份额收入囊中。谷歌也不甘落后,推出了夏季折扣,目前GoogleHome打折以后价格只要99美元。

除了谷歌和亚马逊两大厂商在智能音箱领域投入相当大的筹码之外,其他的厂商也在想方设法在快速增长的智能音箱市场分一杯羹。

苹果尽管早在2011年就推出主流语音助手Siri,但是因为错过了智能音箱领域的最佳入局时机,目前仍旧落后于竞争对手的产品,屈居第三位。苹果在2017年预计发布的HomePod也拖到了今年二月才发布,相对于亚马逊2014年就发布第一款产品、以及稍稍落后的GoogleHome(2016年发布)都是相当晚了。

不过,Canalyse的报告对于苹果Home Pod 的增长预期相当乐观。但今年的市场份额将只有4%,2022年预计将提高到10%。

阿里小米渐入佳境,百度紧追不舍

亚马逊Echo的中国的市场份额在快速流失,不仅是因为被谷歌音箱瓜分市场,更多的是受到本土厂商智能音箱强劲增长势头的冲击。

分析人士称,面对中国市场的快速发展,对于苹果、谷歌和亚马逊而言,在中国市场赢得一席之地至关重要。但毫无疑问,他们要面临着中国本土厂商的激烈竞争。Canalys在报告中称:“对于智能音箱产品,中国目前还是个小市场,但她却是一位即将睡醒的巨人。阿里巴巴和小米等本土厂商正在该领域投入巨资,中国市场的潜力极大。”

在2017年第一季度,亚马逊还是一枝独秀,占据了全球智能音箱出货量的80%,但阿里巴巴和小米两家中国企业后来居上,在2018年第一季度超越苹果音箱,跻身出货榜第三、第四位,分别获得12%和7%的市场份额。

上周,在阿里天猫精灵智能音箱一周年之际,阿里也晒出了其一年的成绩单,500万台销量,声学在线也就此做了相关报道。

阿里首款智能音箱产品“天猫精灵X1”于2017年7月5日发布,并在之后陆续推出了天猫精灵曲奇、天猫精灵方糖等产品。今年3月,天猫精灵X1上市半年多时间,销量突破200万台, 5月也再次宣布销量已经突破300万,占据中国第一,世界第三。

在天猫精灵突破200万台销量的同时,今年3月,阿里巴巴集团资深副总裁、阿里云总裁胡晓明宣布:阿里将全面进军物联网,IoT(物联网)成为继电商、物流、金融科技、云计算等之后等又一条主赛道。

而在这个战略之中,天猫IoT事业部与阿里云、达摩院人工智能实验室是三位一体的关系:阿里云可提供云连接、云服务等方面的基础服务,达摩院人工智能实验室则提供包括天猫精灵的语音交互系统在内的AI技术,天猫IoT事业部则是整合阿里集团各个生态的力量,与品牌方合作,让智能设备变得更丰富。

几乎与天猫精灵同时,小米也在2017年7月发布了智能音箱小爱同学,定价299元;今年3月,小米又推出了小爱音箱mini,定价169元,米粉节期间为99元。

据雷军在港股招股书中的公开信所言,小米的铁人三项分别是硬件、新零售和互联网服务。核心硬件包括智能手机、笔记本电脑、智能电视、人工智能音箱和智能路由器。

此外,据《小米生态链战地笔记》提及到的,小米生态链由近及远有三大投资圈层:第一圈层,小米手机周边产品;第二圈层,智能硬件,如小米生态链首家上市公司华米;第三圈层,生活耗材,比如生产毛巾的最生活等等。

小米所推出的智能音箱,位置就在于此。毕竟,小米的硬件几乎包含了人们生活的方方面,其所打造的生态链条能够让用户在它所建构的生态体系里自由流动,而不再仅仅只是一个单向流动的过程。

另外一个有力竞争者来自于百度。

继今年3月与合作伙伴小鱼在家共同推出智能音箱产品“小度在家”之后,6月,百度再推自有品牌“小度智能音箱”,售价249元,尝鲜价仅89元。此外,百度还在日本由百度的日本子公司Popln和智能投影机制造商极米XGIMI共同推出了集智能音箱、智能灯泡、投影仪为一体的智能吸顶灯Aladdin。

2018年百度AI开发者大会上,百度发布了DuerOS3.0,百度智能生活事业群组总经理景鲲也表示,“无论是音箱、电视还是车,能覆盖的产品我们都覆盖了,音箱只是大战略的其中一环,最终想打造的还是一种闭环生态,不仅可以输出到音箱上,还可以输出到其他设备,这是我们目前想做的,而且会对开发者,对新的交互平台产生更大影响。”

腾讯猎豹必要布局,京东不甘落后

京东联合科大讯飞推出的叮咚音箱,是国内主流音箱中最早推出的一款。今年5月,京东也推出了叮咚PLAY和叮咚mini2小音箱(首发价 79元)。

叮咚音箱基于讯飞强大的语音交互功能,涵盖了中英文语音识别和热点新闻播报等,与百度音乐、百度搜索、喜马拉雅等内容方建立了合作。此外,还可以对京东的上百种智能家居进行语音控制。

在相关报告中,京东叮咚音箱位列国内销量第三。

今年3月,猎豹在发布自主研发的猎户机器人平台OrionOS的同时,也推出了原价699元的小豹AI音箱。

猎豹移动CEO傅盛曾表示,“我们相信语音识别技术将为移动互联网行业带来巨大突破。语音交互十分有可能成为用户进入移动互联网的下一个入口。真正的人工智能产品,一定是技术、内容、产品、设计的跨界复合体,而人与机器人共存的时代也必将到来。”

傅盛也在财报中明确表示,猎豹移动将搭载其投资公司猎户星空的AI技术,利用猎豹移动的产品经验,开发更多实用和易用型AI硬件和机器人产品。

随后,4月,腾讯发布了同样售价699元的腾讯听听音箱,这也是腾讯智能硬件团队的第一款硬件产品。

这款音箱整合了腾讯内外部的内容资源,包括QQ音乐、企鹅FM、阅文集团、喜马拉雅等超过1700万首音乐正版曲库,一百万个儿童故事,一亿小时的有声内容,还有老年人喜爱的评书、相声、戏曲等,覆盖了家庭生活的大部分场景。

腾讯的相关发言人表示,腾讯智能音箱的功能将介入微信,提供相关应用和服务,如语音信息的发送、聊天免提等。在美国,根据CBI的检索,腾讯有50多个语音专利,包括语音处理和认证方法。

就以上巨头发布的产品来说,腾讯的产品相对更加雷声大、雨点小,而且作为腾讯的第一款硬件产品,市场表现确实相比之下较弱。

Rokid喜马拉雅另辟蹊径,出门问问不断爆新

两周前,专注于开发消费级AI的Rokid发布了其最新款的智能音箱产品:799元的便携式智能音箱Rokid Me,在Rokid Me之前,Rokid已经发布过的产品有家庭智能机器人Alien,以及智能音箱产品Pebble、Rokid mini。

Rokid于2014年由创始人兼CEO祝铭明(Misa.Zhu)创立,定位是围绕AI人机交互的智能硬件公司。2014年,Rokid从IDG、Mfund、Linear Venture那获得了830万美元的天使轮投资,2015年,Rokid完成了A系列融资,从华登国际处筹集了数千万美元资金。

2016年,Rokid又从尚珹资本(Advantech Capital Partners Ltd.)、IDG资本和华登国际那筹集了6500万美元资金的B轮融资,当时估值为4.5亿美元。今年1月,Rokid又完成了新一轮的融资,领投方为淡马锡,瑞士信贷、CDIB、IDG跟投,融资金额接近1亿美金。

在创始人Misa看来,“我们把最好的技术分享给业界,一起建立生态,为产业服务。Rokid不会做领导者,而是参与者,只希望做自己应该做的部分。大公司的生态是控制开发者,平台像是搭台子邀请别人来唱戏,平台收租金;Rokid更像是组织者,让生态变成社区型的分享平台。” 

Rokid mini就是Rokid和喜马拉雅2017年深度合作的小雅Mini智能音箱,是围绕目前用户的真实收听需求打造出的一款“内容型音箱”,获得了来自喜马拉雅FM、百度音乐、虾米音乐以及豆瓣音乐等各平台内容的授权。

喜马拉雅 FM VP 李海波则在接受动点科技采访时表示,喜马拉雅之所以要做小雅智能音箱,其实并不是为了抢占所谓的智能家居入口,也不是想靠硬件赚钱,而是为了更好地为用户提供服务,通过音箱延长用户在喜马拉雅主站上的在线时长,提高用户对喜马拉雅 FM 的使用粘性,并以此提高企业在资本市场上的估值。

7月2日,自媒体“IPO早知道”爆料称,喜马拉雅正在以240亿元人民币的估值与腾讯谈判新一轮融资,融资规模为40亿元人民币。不仅如此,该自媒体还爆料称,喜马拉雅现在正在搭建VIE架构,预计明年就会在香港上市,目标估值为500亿元。

出门问问则是创业公司中的另一家代表。

同样是2017年,出门问问发布了针对“家居”场景的智能音箱产品——问问音箱Tichome,之后又在11月推出了Tichome Mini小问音箱。今年5月,出门问问又推出了小问音箱时尚版TicKasaNano,以及小问音箱儿童版TicKasa Fox。

sheng

作为谷歌在中国投资的首家创业公司,出门问问在2017年4月获得了大众集团1.8亿美元的D轮融资。截至2017年4月,该公司共完成了六轮融资,累计融资额超2.55亿美元。

李志飞表示,出门问问和很多硬件创业公司不同之处在于“我有足够的钱,坦白说这是最大优势之一,我死不了。”

而就智能音箱来说,他也表示,“我们不是纯粹跟风,有自己的想法。所以智能音箱做与不做只是时间问题。”同样是在2014年,出门问问就已经开始做软硬件结合的尝试,比如手表和智能家居。而智能音箱更好做,在李志飞看来,就是因为前面有各种巨头在教育市场。

结语

根据数据统计机构 eMarketer 的报告指出,智能音箱用户的年复合增长率为 47.9%,增长速度仅仅低于巅峰时期的智能手机,并且在 2018 年底,单美国市场的用户总数就有望超过 9000 万。

而且作为AI硬件被大量研发、制造和普及的排头兵,智能音箱确实有着不可替代的作用。毕竟,尽管以上公司都在做相关的布局,但不论是产品还是策略,都还处于十分“初级”的阶段。

就声学在线于上周做的相关调查可以发现,大家对下一个远场语音交互场景的期待中,智能手机当仁不让占据了投票的头把交椅,之后依次是智能电视、汽车、智能音箱及其他;而对于远场语音交互场景在手机上实现的时间,大家也较为乐观,认为两年者最多,其次是三年,最次是一年。

或许,在长期发展过程中,不论何种形态的语音交互产品,更完整的语音服务和更好的用户参与度更为重要。

相关参考:

https://qz.com/1323801/apples-homepod-isnt-making-up-ground-against-amazon-echo-and-google-home/

https://www.canalys.com/newsroom/smart-speaker-installed-base-to-hit-100-million-by-end-of-2018

https://www.cnbc.com/2018/05/23/google-home-versus-amazon-echo-market-share.html

产业智能音箱阿里巴巴小米百度
相关数据
人机交互技术
Human-computer interaction

人机交互,是一门研究系统与用户之间的交互关系的学问。系统可以是各种各样的机器,也可以是计算机化的系统和软件。人机交互界面通常是指用户可见的部分。用户通过人机交互界面与系统交流,并进行操作。小如收音机的播放按键,大至飞机上的仪表板、或是发电厂的控制室。

机器人学技术
Robotics

机器人学(Robotics)研究的是「机器人的设计、制造、运作和应用,以及控制它们的计算机系统、传感反馈和信息处理」 [25] 。 机器人可以分成两大类:固定机器人和移动机器人。固定机器人通常被用于工业生产(比如用于装配线)。常见的移动机器人应用有货运机器人、空中机器人和自动载具。机器人需要不同部件和系统的协作才能实现最优的作业。其中在硬件上包含传感器、反应器和控制器;另外还有能够实现感知能力的软件,比如定位、地图测绘和目标识别。之前章节中提及的技术都可以在机器人上得到应用和集成,这也是人工智能领域最早的终极目标之一。

语音识别技术
Speech Recognition

自动语音识别是一种将口头语音转换为实时可读文本的技术。自动语音识别也称为语音识别(Speech Recognition)或计算机语音识别(Computer Speech Recognition)。自动语音识别是一个多学科交叉的领域,它与声学、语音学、语言学、数字信号处理理论、信息论、计算机科学等众多学科紧密相连。由于语音信号的多样性和复杂性,目前的语音识别系统只能在一定的限制条件下获得满意的性能,或者说只能应用于某些特定的场合。自动语音识别在人工智能领域占据着极其重要的位置。

物联网技术
Internet of Things

物联网(英语:Internet of Things,缩写IoT)是互联网、传统电信网等信息承载体,让所有能行使独立功能的普通物体实现互联互通的网络。物联网一般为无线网,而由于每个人周围的设备可以达到一千至五千个,所以物联网可能要包含500兆至一千兆个物体。在物联网上,每个人都可以应用电子标签将真实的物体上网联结,在物联网上都可以查出它们的具体位置。通过物联网可以用中心计算机对机器、设备、人员进行集中管理、控制,也可以对家庭设备、汽车进行遥控,以及搜索位置、防止物品被盗等,类似自动化操控系统,同时通过收集这些小事的数据,最后可以聚集成大数据,包含重新设计道路以减少车祸、都市更新、灾害预测与犯罪防治、流行病控制等等社会的重大改变,实现物和物相联。

推荐文章