美国人怎么看待虚拟现实?看完这篇报告就明白了

VR研究公司Greenlight VR和在线分析机构Touchstone发布了一份虚拟现实报告,报告认为,尽管Facebook旗下的Oculus公司吸引了很多人的眼球,但事实上,索尼公司的PlayStation VR才是最受青睐的品牌。报告还显示,少数族裔可能比白人更热衷于虚拟现实技术,近六成受访者都希望VR设备的价格控制在400美元以内。 虚拟现实技术有着漫长而传奇的历史。关于虚拟现实的第一次尝试要追溯到几十年前,在上世纪80年代开始进入人们的视野。但是最近关于虚拟现实的发展是在2012年,由Oculus Rift首次宣布推出消费者虚拟现实技术。Digi-Capital公司最近推出的一项研究表明,该技术有望在2020年产生300亿美元的收入。「在最近三年,虚拟现实技术已经变得家喻户晓,一个投石问路的项目已经唤起了整个行业,这也主要归功于Oculus Rift早期的行业教育」 Greenlight VR的研究作者说。 2015-11-13-6 然而,尽管该调查过程中有80%的人说他们听说过虚拟现实技术,但是只有10%的人对这项技术比较了解。「对VR熟悉度和VR品牌知名度的缺失,如果不能通过营销来迎头赶上的话,或许会在短期内造成较慢的VR普及率。」作者如是写道。 尽管报告盛赞了Oculus公司在振兴VR行业中的巨大作用,同时其也发现了索尼公司的PlayStation VR——这款产品有望在2016年第二季度上市——具有最高的独立的品牌知名度,这也意味着受访者已经意识到了品牌知名度。三星的Gear VR则排名第二,其初代产品已经在市面上有售,其最新版本将会在这次假期期间推出,而将要在2016年第一季度震撼上市的Oculus则排名第三。同时,有20%的受访者认为他们对某一种具体的品牌有浓厚的兴趣,其中48%的人选择了索尼和三星的产品,而44%的人则对Oculus非常感兴趣。
少数族裔比白人对这项技术更感兴趣
根据这份报告,最令人惊讶的是,白人对于虚拟现实技术的热衷程度并没有其他少数族裔高。作者认为,这也许是因为受访者中年长组主要是白人,而年轻组里面民族多样性比较多,而年轻人对虚拟现实技术的热情要比老年人要高。 「对于市场人员和开发人员来说,这意味着非常大的机会,即以更加有意义的方式来满足不同区段的需求,尤其是少数族裔往往会被市场营销计划所忽略的情况下。对于需要用时间来建立品牌效应的VR品牌来说,创造内容来满足这些少数族裔的兴趣很重要,而且更重要的是将其视为潜在的VR消费者,而这些VR公司也将会从这些新的粉丝群中收获红利。」
价格因素
2015-11-13-8 该研究也深入研究了消费者的购买欲望,主要集中于价位上,价格往往是决定人们是否会在购买VR设备的最关键因素。 调查显示,大约60% 的受访者认为,如果价格超过400美元则不愿意购买VR头盔。而大约31%的人则认为如果价格定在200美元到399美元,他们会考虑购买这样的设备。同时有大约11%的人愿意以超过1000美元的价格购买,但是要求这套设备可以和具备特定功能的电脑连用才行,而这也是Oculus所头疼的问题。 男人愿意出的最高价为564美元,而女人愿意出的最高价则为411美元。 「20%的消费者希望定价在400美元到500美元之间,对于Playstation VR和HTC Vive来说是好兆头。仅仅由11%的消费者愿意花费1000美元以上。由于需要购买专门的电脑和控制设备,因此Oculus的定价则很可能进入昂贵的行列。」该报告说。同时,对于很多希望获得更高性价比的人来说,他们或许只能获得更低级别的设备,或者需要等上一年来等价格回落。 对于VR公司来说,能够抢先将产品推向消费者也至关重要。大约36%到41%的受访者认为,之前曝光的VR技术对其购买意向「极其重要」,这意味着厂商发布Demo版的产品对于扩大品牌影响力进而推动销量意义重大。
用户希望用VR做什么
2015-11-13-9 关于VR的内容有很多种类别,但是37%的受访者认为旅游探险类是其最喜欢的类型,不管年龄,性别和种族差异。游戏则排第二,33%,紧接着是购物,10%,而只有4%的人希望通过VR来看电影或者电视。 然而,66%的受访者也希望尝试各种各样的交互娱乐,包括电视、电影和其他视频类体验,当然也包括旅游类。60%的受访者也希望可以尝试VR游戏。 已经是游戏爱好者的人群中,80%希望可以在VR尝试玩游戏,而其中竟跑类则是最受欢迎的,大约占49%,动作类的则占39%,体育类也占39%。 最后,只有半数的调查报告表示了对VR技术的担忧。23%的受访者比较担心他们的健康,而11%的人则担心会失去的显示世界的接触,5%的人担心会沉溺其中,而另有5%的人则认为VR设备太贵了。 机器之心编译出品,编译:杨超
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